Dziś pogadamy o tym, co króliczki, misie i motylki lubią najbardziej. Chodzi o pozycjonowanie stron www. Jeżeli macie stronę WWW to zapewne chcecie, aby była ono wysoka w wynikach serwowanych przez wielkiego brata :-) Powoli i spokojnie. Nie trzeba się ścigać ze wszystkim od razu. W pozycjonowaniu stron ważna jest systematyka. Nie wypozycjonujesz strony, jak będziesz zaglądał tylko do Google Webmaster Tools. No ale do rzeczy?
0. Zanim zaczniesz czytać?
Zakładam, że już posiadasz?
A więc zakładam, że masz już stronę www, domenę oraz serwer, na którym ją hostujesz. Umiesz tworzyć strony www ? przynajmniej w postaci statycznych htmlów. W następnych częściach będą również elementy, gdzie omawiane będą sposoby poprawienia wyników, gdzie używać będziemy PHP i innych elementów, które mogą być zainstalowane na serwerze.
Robisz jak chcesz
Tak na prawdę metod na zoptymalizowanie i pozycjonowanie jest cała masa. Ja przedstawiam jedynie te, które w mojej opinii mogą dać jakieś efekty ? i dały w przeszłości. Będę również opisywał te najbardziej ryzykowne praktyki- będę oczywiście uprzedzał- tak na prawdę będą to metody na spam, a nie na pozycjonowanie i optymalizację.
Jeżeli się nie uda
Trudno jest przewidzieć zachowanie botów. Wszak to matematyka, ale za to bardzo złożona. Na przykład na ocenę strony w Google składa się ponad 200 czynników (oficjalnie). Wylądujesz poza indeksem? Spadniesz? Nie przejmuj się, nie przerywaj pozycjonowania. Nie należy panikować. Chłodna kalkulacja i wyciąganie wniosków ze swoich działań – a wtedy będziesz wiedział, co poprawić :-)
1. Twój warsztat
Prezenty od Google
Wbrew pozorom Google udostępnia kilka przydatnych narzędzi do analizowania wyników swojej pracy. Firmie zależy na tym, aby w wynikach pojawiały się strony, które przydadzą się użytkownikowi. Aby odebrać swoją paczuszkę od firmy wystarczy odwiedzić Centrum dla webmasterów oraz w większości przypadków ? posiadać konto w Google. Tak na prawdę z przydatnych narzędzi należy wymienić Narzędzia dla webmasterów. Dodatkowo Centrum jest bazą porad dla twórców stron www ? dostępny jest blog dedykowany webmasterom, Centrum pomocy, oraz grupa dyskusyjna. Jednakże nie można się do końca opierać na informacjach tam zawartych, niektóre porady są napisane w sposób, że tak na prawdę można je wsadzić między bajki :-(
Oprogramowanie
Przyda się niewątpliwie program do tworzenia i operowania na kodzie html. Nie chodzi tutaj bynajmniej o operowanie na meta-tagach, a o zadbanie o to, aby strona była napisana zgodnie ze standardami. Nie przełoży się to bezpośrednio na pozycję strony w wynikach, lecz uprości analizowanie kodu przez roboty. Po drugie będziesz potrzebował programu, do monitoringu i analizowania strony, która już została opublikowana. Aplikacji jest na prawdę wiele, nie mniej jednak polecałbym spróbować darmowe WebCeo, jak również możesz użyć narzędzi online. Na polskim podwórku funkcjonuje w mojej opinii najlepszy serwis: Web-Tools. Ważne jest, aby monitorować i sprawdzać jak się miewa nasz serwis w internecie :-)
Systematyczność
Nikt nie chce i nie lubi strony, na której nic się nie dzieje. Analogicznie jest z pozycjonowaniem. Nic nie robisz to stoisz w miejscu, to się cofasz. Walka o najpopularniejsze słowa kluczowe nigdy nie jest wygrana. Nigdy nie jest tak, że zawsze będziesz na tej samej pozycji. Jest konkurencja, są zmiany algorytmu ? zawsze coś się dzieje. Błędne podejście reprezentują firmy, które zatrudniają pozycjonerów i dziękują im za współpracę, kiedy strona wyląduje w wynikach tam, gdzie zostało to założone. Często po zakończeniu współpracy strona znów spada.
Przeglądaj nowości?
W polskim internecie jest cała masa informacji o nowych metodach pozycjonowania, jest również forum (choć ono ostatnio troszkę straciło na blasku, ale liczę na odrodzenie). Warto odwiedzać wspomniany już blog dla webmasterów do Google, czasami newsy pojawiają się w ogólnotematycznych serwisach IT.
2. Zaczynamy: Kod HTML
W kodzie HTML wbrew pozorom najważniejsza jest teść :-) A raczej jej układ. Ale zacznijmy od początku, aby wszyscy byli w temacie:
Meta tagi
Meta tagi opisują treść strony. Zawierają również skrócone informacje na temat samego pliku/strony. Meta tagi tak na prawdę nie pomagają w pozycjonowaniu. Google zwraca uwagę na tag <TITLE>, istnienie tagów odpowiadających za słowa kluczowe, opis ? to tylko dane, które mogą wyświetlić się w wynikach wyszukiwania, ale nie mają wpływu na samą pozycję. To, że ich istnienie nie pomaga, to ich nieistnienie może utrudnić zaindeksowanie strony.
Istnieją za to tagi, które pomagają nam sterować ruchem robotów (Listing 1).
Listing 1:
1: <meta name="revisit-after" content="1 days" />
2: <meta name="robots" content="follow, index" />
Tag ?revisit after? ma za zadanie wskazać robotowi, aby w określonym czasie odwiedził nas ponownie. Nie jest ten tag jednak respektowany restrykcyjnie. Aż tak łatwo nie ma :-)
Tag ?robots? wskazuje robotowi czy może on zaindeksować daną stronę oraz czy może podążać za linkami na tej stronie. Opcje: follow, nofollow, index i noindex.
Wejdź w <body>
Tak na prawdę tutaj masz pole do popisu. Chodzi o to, aby treść strony ? ta właściwa ? była umiejscowiona jak najwyżej. CSS czyni cuda i jeżeli faktycznie masz jakieś bloki, które tak na prawdę mogą zostać wyrzucone w strukturze kodu niżej ? zrób to. W zbuduj CSSa tak, aby bloki były w miejscach, gdzie powinny być. Elementem, który warto zostawić wyżej, niż treść to główna belka nawigacyjna strony. Nie zawsze będzie dało się to zrobić, ale spróbuj? nic na pewno nie stracisz.
Pamiętaj, aby struktura była przemyślana:
- zamykaj tagi HTML ? zwiększy to czytelność kodu.
- używaj nagłówków <H1> <H2> <H3> ? <H6>, gdzie H1 oznacza najważniejszą treść.
- <H1> najlepiej używać tylko raz na daną stronę. Zawartość powinna być mniej-więcej zgodna z meta-tagami. Pozostałe tagi używaj w większych ilościach proporcjonalnie do wyższych
- robisz listę? Używaj do tego tagów <ul>/<ol> oraz <li>
- formatuj tekst przy pomocy tagów, a nie CSS. Dokładniej chodzi o te podstawowe formatowanie- pogrubnienie, kursywę i podkreślenie.
- Używaj tagów <q> i <blockquote> przy cytowaniu materiałów.
- używaj tekstów alternatywnych przy osadzonych grafikach, stosuj atrybut title przy linkach. ale nie używaj tam słów kluczowych. atrybuty alt i title służą do prezentowania treści dodatkowej użytkownikowi ? umieść tekst w formie zdania. wyszukiwarka umie czytać :-) nie traktuj Googlebota jak idioty.
Tworzenie linków
Jak wyżej napisałem ? warto dość kreatywnie tworzyć linki. Weźmy taki przykład:
1: <a href="http://tomick.pl/data.php?id=15">Tomick</a>
Można go ubrać ładniej:
1: <a href="http://www.tomick.pl/Kurs_SEO_Pozycjonowanie,15.html" title="Przeczytaj kurs o Pozycjonowaniu">Darmowy kurs SEO</a>
Oczywiście takie tworzenie linków wiąże się to z pewną specyficzną konfiguracją serwera. W przypadku serwerów Apache trzeba go skonfigurować tak, aby obsługiwał mod_rewrite. W przypadku serwerów IIS są dostępne na rynku moduły ISAPI, które potrafią emulować funkcjonalność mod_rewrite, jak również są takie, które wprowadzają nową składnię. Link jest czytelny ? również dla użytkownika, który może już używać wyszukiwania w historii przeglądania po adresie ? dla bota. Ponadto zawiera słowa kluczowe w samym linku, jak i w opisie i tekście. Poza tym troszkę oszukaliśmy i stworzyliśmy wirtualny statyczny plik html :-) Nie przesadzaj jednak z ilością linków na pojedynczej stronie. Szukałeś kiedyś kogoś w tłumie? Szukałeś igły w stogu siana? Nie umieszczaj farm linków na stronie, bo tak na prawdę będą one niczym tłum, czy siano. Bot najpierw odwiedzi te twoje 521 linków, zanim dokopie się do treści, którą chciałbyś mieć wyżej w wynikach.
Tworzenie treści
Treść musi być unikalna. Im mniej spotykana w sieci tym wyżej będziesz. Treść na prawdę jest elementem niezbędnym. Bez niej Twoja strona będzie gdzieś w oddali wyników i tak na prawdę nikt nie trafi na stronę. Jeżeli prowadzisz serwis newsowy dobrym pomysłem byłoby umieszczenie w tagu <TITLE> tytułu ostatniego newsa. Pomoże to szybko trafić do indeksu. Dobrym pomysłem jest serwowanie obok treści jakiś pokrewnych linków. Nie umieszczaj wszędzie popularnych ?TOP 10?, tylko właśnie linki do materiałów pokrewnych. Tagowanie i kategoryzowanie treści ułatwi poruszanie się po serwisie użytkownikom, jak i botom.
Nie przesadzaj również z pisaniem tekstów pod boty. Przejaskrawienie słowami kluczowymi nie jest właściwym sposobem prób uatrakcyjnienia treści. Możemy za to stosować słowa pokrewne dla danego tematu. Pisząc artykuł np. o Microsoft Wordzie możemy używać zamiennie zwroty takie, jak ?procesor tekstu? czy ?pakiet biurowy?. Jeżeli za często będziesz powtarzać słowa-klucze to możliwe, że twój tekst zostanie uznany za spam.
Koniec części pierwszej
Ta część dla niektórych zapewne to tylko powtórzenie informacji, jednak aby rozwijać temat pozycjonowania i zgłębiania informacji o pozycjonowaniu to trzeba zapoznać się z podstawami. Część druga już nie długo :-)
Ostatnie komentarze